Il Web Design oggi

I requisiti di un buon Sito Web.

Dire Web Design oggi non è la stessa cosa rispetto a tre o a maggior ragione cinque anni fa.

In un passato anche recente, la creazione del Sito Web coincideva con uno sfoggio di abilità grafica che rendeva simile la presentazione dell'immagine aziendale in Rete ad un gioco di prestigio ben architettato: effetti, sound, animazioni in flash, trovate accattivanti, movimento di elementi e molto altro che purtroppo più di una volta sconfinava nel cattivo gusto estetico. Da Internet cioè ci si aspettava una presentazione tridimensionale tutta giocata su tinte forti e trovate di tipo sensazionalistico.

Questo era il trend. Adesso la questione è ben diversa, e non soltanto grazie ad una fisiologica evoluzione del gusto di visitatori, utenti e professionisti sempre più familiarizzati con quello straordinario mezzo di comunicazione che è Internet. Quando si sente affermare ad un webdesigner un po' tronfio o ad altre figure professionali analoghe che è la sua grafica l'elemento più importante, che lui non crea se non "siti belli", che il suo lavoro per questo motivo vale 8 o 10 mila euro solo in realizzazioni e montaggio, si è pressoché certi di trovarsi di fronte ad un operatore che vive di convinzioni proprie e che non ha compreso le evoluzioni del mercato online.

Un "Sito bello", se l'Azienda non ci si chiama Barilla o Coca Cola, non serve a niente. Oggi più di ieri verrebbe da dire, visto che è in costante crescita il numero di utenti della Rete che effettua ricerche online per usufruire di servizi o per acquistare prodotti. Un Sito vive principalmente di due anime: il Posizionamento sui Motori di Ricerca e la Comunicazione. L'ordine dei due fattori non è affatto casuale, visto che un sito - per Proclic.it e per tutte le Agenzie serie che operano in Rete e che vogliono offrire un reale servizio ai propri Clienti - deve per prima cosa portare nuovi contatti, nuove opportunità di business e dunque nuove fonti di profitto.

Meno Web Design dunque, meno autogratificazione concessa alla grafica, e più interazione della stessa con le tecniche SEO e con le strategie di posizionamento sui Motori di Ricerca, messe in atto ai fini del raggiungimento di obiettivi mirati alla creazione di nuove opportunità di guadagno.

Il che non significa svilire del tutto il ruolo della grafica o portare avanti un ideale di Sito Web mal realizzato e privo di appeal. I requisiti di un buon Sito Web sono ispirati dal nostro punto di vista ad un ideale di sobrietà e di usabilità, una sorta di standard qualitativo che prevede il raggiungimento di pochi ma essenziali principi:

1. usabilità e chiarezza nelle offerte dei vari menu e punti di navigazione
2. poca grafica, sempre funzionale agli obiettivi del posizionamento e mai tale da dover coprire con i suoi effetti i pregi e le peculiarità dei prodotti / servizi presentati
3. molta strategia nella presentazione dei momenti forti dell'Azienda 
   

Sono annotazioni di buon senso che trovano riscontro in un'esperienza ormai quinquennale che ci dice che un sito sobrio e asciutto, con le informazioni collocate nei punti giusti e con gli obiettivi ben chiari, lavora sempre molto di più rispetto ad un sito bello ma inutile e non posizionato.

Con buona pace dei più convinti sostenitori del Web Design creativo, convinti che basti auto legittimarsi come artisti del Web per aver risolto i mille problemi connessi alla pubblicazione di un Sito e alle legittime aspettative del Cliente in termini di ritorno.

Resta in ascolto!